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竞逐全球厨电市场海尔美的潜力无穷

日期:2019-3-2(原创文章,禁止转载)

竞逐全球厨电市场 海尔美的潜力无穷

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竞逐全球癫痫病患者该怎样选择治疗医院厨电市场 海尔美的潜力无穷

2017-11-30 11:34:48

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吴昊

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中华橱柜网

数据统计显示,人们每天在餐厅和厨房之间来回跑30多次;每天在厨房操作台与灶台之间切换操作50多次;一个下厨者平均每年在厨房度过的时间超过一个月。通过这些信息不难看出,随着物质生活的不断提升,人们对厨房的依赖正越发强烈。然而,对厨电行业,绝大多数人仍知之甚少。

【中华橱柜网】数据统计显示,人们每天在餐厅和厨房之间来回跑30多次;每天在厨房操作台与灶台之间切换操作50多次;一个下厨者平均每年在厨房度过的时间超过一个月。通过这些信息不难看出,随着物质生活的不断提升,人们对厨房的依赖正越发强烈。然而,对厨电行业,绝大多数人仍知之甚少。

一个简单的问题,全球厨电行业谁是老大?很多人给出的答案是方(太)老(板)帅(康),或者是两万(万和、万家乐)与华帝。但如果说厨电行业大佬是海尔,这可能颠覆了很多人的认知。但数据不会说谎,一切都是事实。

竞逐全球厨电市场 海尔美的潜力无穷(图片来源网络)

先看一组专业品牌的数据:2016年,老板电器(002508)实现营业收入58.癫痫小发作治疗47亿元;方太实现销售收入近80亿元;帅康已掉下阵营,收入忽略不计。另外,万和为49.59亿,万家乐为43.38亿,华帝为43.95亿。

再看看综合性品牌:2016年美的集团厨电产业板块营业收入超过180亿元,比专业品牌前三名的营收总和还多。海尔更牛,2016年海尔大厨电全球营业收入高达239亿,是名副其实的“厨电大佬”。

厨房的那些“小事儿”

厨电行业发展迅猛,综合性企业已成主角

随着美食经济的兴起,厨房除满足用户基本的生活需求之外,也渐渐成为衡量生活品质高低的重要指标。“君子远庖厨”的思想早已被打破,十二道锋味等美食节目的爆红,使得厨房场景备受追捧,下厨这件小事儿也给人带来了更多的幸福感与获得感。

俗话说“穷看客厅,富看厨房”,厨房慢慢由过去的生活配套设施发展成生活居家的一部分,从一个家庭的“胃”演变成生活质量、社交娱乐的重要场景,更成为了家庭“面子”的一部分。

作为家电行业最具潜力的品类,2017 年国内厨电市场延续近几年的增长态势,一路高歌猛进。中怡康数据显示,2017 上半年,中国厨电市场规模达到 471

亿元,同比增长 14.9%,高于整体家电市场的增长水平,预计2017年,中国厨电市场总规模将达到952亿元。

而全球厨电市场更是一条光明大道:GFK数据显示,2017年,全球家电市场容量预计将达到1800亿美元,同比去年增长5%。

厨电市场有多大?

以老板、方太为参考,老板电器今年上半年,实现营收31.98亿元,同比增长27%;即使全年保持30%的增速,2017年营收也不会超过80亿元。另据媒体报道,方太2017年的销售目标是100亿元。

根据数据测算,老板电器在厨电行业的市场占有率仅8%多一点,方太稍高,越有10%,合计不足中国市场的19%秦皇岛市哪所医院看羊角风好,放在全球市场更是微乎其微。所以厨电市场拥有无限的想象空间。

再观海尔、美的:2016年美的集团厨电营收超180亿元;海尔大厨电全球营收239亿。叠加起来占全球市场也仅有5%左右,发展潜力巨大。

在经营模式上,如果将方太、老板视为小而美;那么海尔、美的则为综且强。近年来,随着行业越来越成熟,品牌集中度越来越高,综合型家电企业逐渐抢占了更大的份额,正成为厨电市场的主流。如果对“综且强”进行细分,又可以细分为“美的系”和“海尔系”,美的系主要是在品类上进行宽度延展,如美的厨电板块现已涵盖电磁炉、电饭煲、消毒柜等众多产品品类;“海尔系”则注重深度发展,如在厨电市场上的精分:针对年轻人的时尚厨房、精英人士的艺术厨房、美食家的智慧厨房等,同时海尔也加大了在海外及高河北中医治癫痫病医院端市场的突破。无论是美的系还是海尔系,其都为未来厨房构建了更宽广的想象空间。

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